Instagramキャンペーンの概要
Instagramキャンペーンとは、Instagramのフォロワーを増やしたりエンゲージメントを高めるためのプレゼントキャンペーンです。
写真に特化したSNSのInstagramは現物商品のPRとして特に相性が良く、効果的なキャンペーンは商品やサービスの認知拡大が期待できます。
ここではInstagramキャンペーンの概要についてご説明します。
Instagram Basic Display API（基本表示API）終了について
2024年9月4日にMeta社より、
Instagram Basic Display API（基本表示API）が12月4日をもって終了(仕様変更)することが発表されました。
⬛️主な仕様変更点
仕様変更に伴いまして、弊社の一部機能(下記)がご利用いただけなくなります。
・インスタントウィン
↪︎フォロー&いいね (Instagramのみ)
↪︎フォロー&コメント（Instagramのみ）
なお、Instagram自動集計方式におけるキャンペーン機能は引き続きご利用いただけます。※1
⬛️Instagramキャンペーンを開催中の方へ
下記の点のご対応をお願いいたします。
①インスタントウィンを利用した開催中キャンペーンについて
11月30日までに終了できるようにご調整をお願いいたします。
②ギフト配布について
仕様変更に伴い配布できなくなる恐れがございますため、
11月30日(金)までに当選者様のギフト受け取り完了できるようにご調整をお願いいたします。
③Instagramアカウントについて
個人アカウントご利用の場合は、
ビジネスアカウント、クリエイターアカウントにご変更をお願いいたします。
出典：Instagram Basic Display APIに関する最新情報 Meta社
参考：ビジネスアカウントへの変更
※１ Instagram認証APIが終了(仕様変更)に伴い、ログイン・連携機能がご利用いただけなくなるため、Booster上での当選結果確認もご利用いただけません。
一般的なInstagramキャンペーン
一般的に開催されているInstagramキャンペーンには下記のようなものがあります。
🚩 フォロー＆いいね！キャンペーン
アカウントフォローと特定の投稿へのいいね！で応募完了となるキャンペーン。
ボタンを押すだけで参加できるため、誰でも参加しやすいキャンペーンです。参加のしやすい分、フォロワーの定着率が低くなるという可能性もあります。
🚩 フォロー＆コメントキャンペーン
アカウントフォローと特定の投稿へのコメントで応募完了となるキャンペーン。
エンゲージメントを促すことでユーザーとの距離が近くなり、フォローの維持率も高まります。
目的に沿ったコメントのお題を設計する必要があります。
🚩 写真コンテストキャンペーン
アカウントフォローと特定のハッシュタグをつけた投稿で応募完了となるキャンペーン。
ハッシュタグと写真をセットで投稿してもらうことで、サービスや商品をより魅力的に伝えることができます。ハッシュタグで新たなユーザーにリーチすることができる点で、キャンペーン後もエンゲージメントが高まることが期待できます。
※ エンゲージメントとはいいね！やコメントなどのユーザーからのリアクションのことを指します
Instagramキャンペーンの問題点
SNSキャンペーンの中で、特にInstagramは効果が得られにくいと言われます。
理由として下記のようなInstagramの機能面の問題点が挙げられます。
Instagramキャンペーンの特性・問題点を事前に理解し、設計に活かしましょう。
❌ 拡散力がない
Instagramは機能上、Twitterのリツイートのような拡散を促す機能がありません。
クローズドなSNSと言えるため、より多くの人に届けることが難しいです。
❌ 投稿にURLを貼ることができない
通常の投稿にはURLを貼ることができません。※ リンクとして機能しない
キャンペーンページを作成したとしても、Instagramの投稿から入ってきた人がキャンペーンに参加するためにはURLを探さなければなりません。
応募者にとっては手間となってしまうため、キャンペーンページに行く前に離脱されてしまう可能性もあります。
さらにツールを導入しない場合は、SNSキャンペーン運営上の問題も重なってきます。
🌀 応募条件のチェックに手間がかかる
フォローやいいね！やコメントなどの応募条件は全て手動でチェックしなければなりません。
🌀 結果の集計、分析が大変
結果としてフォロワーがどのくらい伸びたのか、どんな人がどんなコメント・ハッシュタグ投稿をしたのか、一人一人を手作業で集計すると膨大な時間がかかってしまいます。
🌀 DMでのやり取り
当選後のやりとりはDMで行われることがほとんどです。
現物商品をギフトにしている場合は当選者の送付先情報を送ってもらう必要があります。
個人情報をDMでやり取りするため慎重な管理が必要です。
Boosterで開催できるInstagramキャンペーン
Instagramキャンペーンの現状を踏まえ、Boosterでは3つのエントリー方式をご用意しています。
より効果の高いキャンペーンにするためには目的を絞り、それに合ったエントリー方式を選ぶことが大切です。
シングルエントリー方式 | マルチエントリー方式 | 自動集計方式 | |
応募しやすさ | ○
キャンペーンページへのアクセス＋1つの応募条件を実行 | △
キャンペーンページへのアクセス＋複数の応募条件を実行 | ◎
Instagram上で応募条件を実行 |
他のアクションとの組み合わせ | ×
テンプレのみ | ◎
20種類以上のアクション使用可能 | ×
Instagramのみ |
目的を考える
まずはInstagramキャンペーンで何を達成したいのか、目的を端的に考えてみましょう。
大きく分けて下記の2つの目的に集約されるかと思います。
- 新規フォロワーを増やしたい
- 既存フォロワーのエンゲージメントを高めたい
キャンペーンを設計する
それぞれの目的からキャペーンの設計例を解説します。
🔥 新規フォロワーを増やしたい
先述の通り、Instagramは拡散力がないSNSです。
やみくもにキャンペーンを開催しただけではたくさんの人に情報を届けることが難しく、フォロワーには繋がりません。
他のSNSで拡散力を補いながらフォロワーを誘導してくることが最善策です。
さらに、誘導した先で離脱されないためにキャンペーンへの参加しやすさもポイントになってきます。
設計案
Instagram上で全て完結する自動集計方式は応募フローが一番簡単です。
Twitterのリツイート機能で拡散しながらInstagramキャンペーンへ参加者を促す仕組みを作りましょう。
🔥 既存フォロワーのエンゲージメントを高めたい
フォロワーとのコミュニケーションを意識した応募条件を設定しましょう。
質の高いコミュニケーションはフォロワーの定着にも繋がります。
同じキャンペーンを続けるだけではフォロワーに飽きられてしまう可能性もありますので、バリエーションのあるキャンペーンを行うこともポイントです。
設計案
エンゲージメント目的の場合、シンプルにInstagram単体でキャンペーンを開催しましょう。
コメントキャンペーンではお題を質問やアンケートとして活用することができます。
写真投稿キャンペーンはハッシュタグでコミュニケーションを盛り上げることができます。
キャンペーンの宣伝方法
キャンペーンを成功させるためには宣伝・告知が必要不可欠です。
Instagramだけで集客を行うのは難しいため、下記のような宣伝方法が有効と考えられます。
📢 インスタ上で広告を出稿
キャンペーンに広告を組み合わせるとブースト効果が期待できます。
📢 インフルエンサーとコラボする
ストーリーズ等で投稿のシェアをしてもらうことで自社アカウントに誘導を図ります。
自分のサービスや商品と親和性が高いインフルエンサーを選ぶことが重要です。
📢 Twitter、LIME、メールマガジンで告知する
他のSNSやメールマガジンで宣伝し、まずは既存の顧客でフォロワーになっていない人をフォローに誘導しましょう。特に拡散力のあるTwitterでの宣伝がオススメです。
Instagramキャンペーンを始めるために必要な事
Instagramキャンペーンを始めるためには、Facebook（Instagramビジネス）連携が必要です。
連携するInstagramアカウントは次の設定を行なったものを使用してください。